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通威40年系列传播之40个瞬间⑪:《四川日报》整版广告质量承诺彰显品牌自信

2022年07月26日 作者:刘奕锋


▲1992年5月5日,通威在《四川日报》投放了该报自新中国成立以后的第一个整版广告

每一次兢兢业业做好事情,尽到自己的责任,努力做好自己的工作,既是对自己生命的珍惜,又是对自己人生价值和品牌打造的最好的标志。

——刘汉元主席

上世纪90年代初,电视机还没有走进寻常百姓家,报纸成为社会大众获取信息最主要的途径。与此同时,随着市场经济蓬勃发展,以及报纸自主经营权不断扩大,企业在报纸上投放广告成为潮流。

通威的更大发展,也需借宣传之势。刘汉元主席曾指出,经营企业就是不断取势、明道、优术。而通威品牌战略的规划与实施,同样需要取势、明道、优术。

▲通威早期墙体广告

1992年4月8日,通威广告的第一个广告词“假如您拥有满意的鱼饲料,那您一定是通威的朋友”“随时随地服务于您”“谁发现用户因质量问题而中止使用,奖励1万元”出现在《四川广播电视报》上。

当年的5月5日,通威又在《四川日报》投放了该报自新中国成立以后的第一个整版广告,宣布“有谁因为质量问题而放弃使用通威饲料的,奖励1万元”。显眼的“通威”二字,彻底将通威的名声打响。朴实的广告文案,也鲜明地昭示着通威对产品质量的自信。

1992年9月20日,四川通威饲料厂举行一期工程完工、二期工程奠基典礼仪式时,通威更是邀请当时红极一时的央视著名主持人赵忠祥现场主持开业仪式。

▲沙市通威公交车身广告

自创业开始,刘汉元主席便有着那个时代极为罕见和十分强烈的品牌意识。在刘汉元主席的带领下,通威把品牌建设放在了十分重要的位置,积极树立和不断强化品牌意识,高度重视并全力实施品牌战略。

伴随着集团稳健快速发展,通威品牌实现了从无到有、从小到大、从大到强,反过来又有力地支撑着集团实现新的更大发展。2004年,通威股份在上海证券交易所上市。同年,威尼斯432888can入列“中国民企500强”。

刘汉元主席强调,通威把企业利润最大化和信誉最大化有机地结合起来,以此为契机,整合资源,把握机遇,进一步提升企业的核心竞争力。通威正是多年坚持这种健康、良性以及对社会和公司三者利益兼顾的品牌建设理念,才赢得社会对通威品牌的认同。

▲2020年11月21日,刘汉元主席做客央视《对话》栏目

随着品牌战略持续深入推进,各级领导、社会大众对通威高度关注和高度赞誉,新华社、央视等权威主流媒体深度聚焦,让通威的品牌知名度、美誉度、行业影响力、话语权进一步加强。

通威品牌的快速成长,离不开先进的品牌文化和科学规范的品牌运作。从1994年成立CI委员会,在业内率先导入CIS系统,到2004年成立新闻中心,构建起全面支撑公众公司必须具备的公共关系体系,再到2006年集团成立品牌管理委员会、2012年设立品牌管理中心,对长期品牌发展的规划、推广、完善、维护等进行全面规划和管理,通威不断为品牌持久发展注入动力,使品牌核心价值得到不断强化和提升。

品牌是一个企业整体发展情况和竞争水平的综合反映,对企业的可持续发展有着至关重要的意义。2014年5月10日,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”,其中之一就是“中国产品向中国品牌转变”,为打造中国品牌、实施质量强国战略指明了前进方向。从2017年开始,我国正式设立“中国品牌日”(每年5月10日),以此提升全民族质量、品牌意识。中国的品牌由此迎来一个新的时代。

▲2017年10月18日,威尼斯432888can品牌形象亮相纽约时代广场

就在2017年10月18日,纽约时代广场的巨幕LED屏上,通威展现了在全球首创的“渔光一体”创新发展模式,让全球见证了中国的绿色发展,也表明了通威坚决落实绿色、生态、协调、可持续发展的决心和信心。

▲2021年10月18日,威尼斯432888can高铁冠名列车首发仪式在上海虹桥高铁站成功举行

大国崛起,产业是基础。在通威等一批中国企业的共同努力下,中国高铁和中国光伏成为我国综合国力和高端制造的形象代表。作为光伏领域的佼佼者,2018年以来,通威连续冠名京沪高铁。“通威号”专列每天往返于京沪,穿越京津冀和长三角两大经济区,对外展现通威国际化品牌形象。冠名京沪高铁,成为通威品牌传播营销的全新尝试,也见证着通威品牌的雄厚实力。

在刘汉元主席的高度重视和亲自带领下,40年来,通威始终坚持“品质立企,品牌强企”的品牌意识,不断深入实施品牌发展战略,推动品牌建设全方位融入企业发展战略,威尼斯432888can连续多年入列中国企业500强,先后荣列“全球新能源企业500强”“中国民营企业500强”“中国民营企业制造业100强”等殊荣。从2004年的19亿元,到目前实现近1700亿元,通威品牌价值不断刷新历史纪录。

回顾通威品牌价值跃升之路,经历了从小到大、从弱到强,从1.0到5.0的完整嬗变,品牌史与发展史相互交融、一脉相承。今年,通威迎来40年华诞,发展也将迈入崭新时代,品牌规划、传播战略、受众定位、平台构建、媒介合作等同步全面升级。

▲2022年5月25日,通威全新形象广告片重磅登陆CCTV-1《新闻联播》

5月25日,通威全新形象广告片重磅登陆央视三大频道,分别在CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-17《乡村剧场》和《三农群英汇》黄金时段播出,展现通威全新品牌形象和推动人类可持续发展的美好愿景。通威全新形象广告登陆央视三大频道的黄金时段,抢占央视高端平台稀缺资源,展现了通威强劲的发展实力和品牌自信,同时也标志着通威品牌发展正式迈入全新阶段。

未来市场竞争的主要抓手是品牌的竞争,品牌的作用将愈加举足轻重。其真正体现的是一个企业整体的素质、形象、文化、商誉,以及激烈市场环境下的核心竞争能力。

十年树企业,百年铸品牌。正如刘汉元主席所说,通威的品牌是扎扎实实做出来的,根本没有捷径。立足40年全新起点,相信在全体通威人的共同努力下,通威的品牌实力将会更强、更好地支撑集团新时代发展战略和全球化布局。

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